一、调研背景及目的
1、调研背景
公司最近打算推出运动类短视频社交app，对短视频市场及竞品进行分析
2、目的
分析潜在市场需求
抖音的功能结构与核心功能
总结学习与借鉴
二、短视频市场分析
1、发展现状
从艾瑞咨询发布的2017年中国短视频行业研究报告中看中，短视频凭借着在用户碎片化时代触网体验上得天独厚的优势，成为移动互联网下更便捷的内容形式。制作成本低，获客成本低成为资本青睐的新领域。
短视频行业从16年开始持续升温，艾瑞咨询认为短视频产品利用碎片化时间，具有高传播、低门槛的特性，在未来仍有较大的用户增长空间。当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低，且处于持续增长状态，因此用户红利增长仍存，目前短视频产品见竞争压力相对较小，预计未来至少可达到70%的用户渗透率。未来1~2年内，随着用户规模达到天花板，用户红利期结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争取现有市场预计拓展潜在领域用户。
短视频行业月度独立设备数
2017年，短视频市场规模达到57.3亿，同比增长达183.9%。未来1~2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时，短视频内容营销的质量不断提升，内容变现也将出现很大的机会。
短视频行业市场规模及预测
2、未来发展趋势
在未来1~2年，短视频行业还有很大的用户增长空间，行业竞争会更加剧，不断有新的平台涌入市场。
未来两年用户红利逐渐消失，用户流量会逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；
在国内市场饱和后，平台方会继续拓展海外市场；与MCN合作，争取优质内容资源。
三、抖音产品结构及核心功能
1、抖音用户画像及分析
（1）用户性别男女比例基本持平
抖音用户比例
（2）用户年龄分布
抖音用户年龄分布
用户年龄主要集中在24 - 35岁，偏年轻化，符合抖音专注年轻人社区的发展定位
(3)用户画像
A女士，在一线城市上班，主要靠地铁通勤，某天在朋友圈发现朋友录的配合对嘴型的小品视频，很感兴趣，于是下载了app，发现了很多有趣的人、有意思的事，自己也能用系统内置的音乐和台词录制有趣的视频，于是A小姐自己也开始录制视频发布出去，从点赞数和关注数获得更大的动力继续录制有趣视频。
B先生，平时工作比较忙，偶尔看一条抖音视频乐出了声，于是在等车、做地铁等空闲时间看抖音短视频来消磨时间。
C女士，微博大v,在其他社交平台上已经有较大的粉丝数，入驻抖音发布关于自己的短视频扩大影响范围。
2、产品分析
抖音产品结构
抖音产品结构
2、核心功能
（1）看视频
打开抖音，给用户推送视频app，只需要上滑就能切换下一条，用户体验非常流畅。视频的推送会按照关注的人最新更新、关注的人点赞、可能认识的人、根据用户的点赞关注和时长智能推荐的视频，充分挖掘用户的兴趣，并在视频中给出标签，增强社交属性。抖音背靠今日头条的智能算法，能精准推送契合用户兴趣的视频，提高用户粘性。
排名第1 - 好友视频
、
可能认识的人
好友点赞的视频
2、发视频
发视频位于底部功能最主要的入口，鼓励用户自己发布视频，拍视频的页面可以随时选择音乐，突出抖音音乐类短视频的特色，音乐中根据热度、飙升等分类，降低用户选择成本。提供美化、快慢速、倒计时等功能，满足用户拍摄的不同需求。
三、总结
短视频行业还有一定的市场空间，但是抖音、快手等平台已形成占据头部流量，公司推出的短视频业务可以从垂直领域入手，比如体育、竞猜等，在视频中嵌入体育赛事类的竞猜，提高用户参与感，提升娱乐性。
作者：哐哐铛铛向前进
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