手记

抖音app分析

一、调研背景及目的

1、调研背景

公司最近打算推出运动类短视频社交app,对短视频市场及竞品进行分析

2、目的

分析潜在市场需求

抖音的功能结构与核心功能

总结学习与借鉴     

二、短视频市场分析

1、发展现状

从艾瑞咨询发布的2017年中国短视频行业研究报告中看中,短视频凭借着在用户碎片化时代触网体验上得天独厚的优势,成为移动互联网下更便捷的内容形式。制作成本低,获客成本低成为资本青睐的新领域。

短视频行业从16年开始持续升温,艾瑞咨询认为短视频产品利用碎片化时间,具有高传播、低门槛的特性,在未来仍有较大的用户增长空间。当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低,且处于持续增长状态,因此用户红利增长仍存,目前短视频产品见竞争压力相对较小,预计未来至少可达到70%的用户渗透率。未来1~2年内,随着用户规模达到天花板,用户红利期结束,短视频行业将展开激烈的竞争,争取现有市场预计拓展潜在领域用户。


    短视频行业月度独立设备数    

      2017年,短视频市场规模达到57.3亿,同比增长达183.9%。未来1~2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时,短视频内容营销的质量不断提升,内容变现也将出现很大的机会。


短视频行业市场规模及预测


2、未来发展趋势

在未来1~2年,短视频行业还有很大的用户增长空间,行业竞争会更加剧,不断有新的平台涌入市场。

未来两年用户红利逐渐消失,用户流量会逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台,大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰;

在国内市场饱和后,平台方会继续拓展海外市场;与MCN合作,争取优质内容资源。

三、抖音产品结构及核心功能

1、抖音用户画像及分析

(1)用户性别男女比例基本持平


抖音用户比例

(2)用户年龄分布


抖音用户年龄分布

用户年龄主要集中在24 - 35岁,偏年轻化,符合抖音专注年轻人社区的发展定位

(3)用户画像

A女士,在一线城市上班,主要靠地铁通勤,某天在朋友圈发现朋友录的配合对嘴型的小品视频,很感兴趣,于是下载了app,发现了很多有趣的人、有意思的事,自己也能用系统内置的音乐和台词录制有趣的视频,于是A小姐自己也开始录制视频发布出去,从点赞数和关注数获得更大的动力继续录制有趣视频。

B先生,平时工作比较忙,偶尔看一条抖音视频乐出了声,于是在等车、做地铁等空闲时间看抖音短视频来消磨时间。

C女士,微博大v,在其他社交平台上已经有较大的粉丝数,入驻抖音发布关于自己的短视频扩大影响范围。

2、产品分析


抖音产品结构

抖音产品结构

2、核心功能

(1)看视频

打开抖音,给用户推送视频app,只需要上滑就能切换下一条,用户体验非常流畅。视频的推送会按照关注的人最新更新、关注的人点赞、可能认识的人、根据用户的点赞关注和时长智能推荐的视频,充分挖掘用户的兴趣,并在视频中给出标签,增强社交属性。抖音背靠今日头条的智能算法,能精准推送契合用户兴趣的视频,提高用户粘性。

排名第1 - 好友视频


可能认识的人


好友点赞的视频


2、发视频

     发视频位于底部功能最主要的入口,鼓励用户自己发布视频,拍视频的页面可以随时选择音乐,突出抖音音乐类短视频的特色,音乐中根据热度、飙升等分类,降低用户选择成本。提供美化、快慢速、倒计时等功能,满足用户拍摄的不同需求。




三、总结

    短视频行业还有一定的市场空间,但是抖音、快手等平台已形成占据头部流量,公司推出的短视频业务可以从垂直领域入手,比如体育、竞猜等,在视频中嵌入体育赛事类的竞猜,提高用户参与感,提升娱乐性。



作者:哐哐铛铛向前进
链接:https://www.jianshu.com/p/179088368678


0人推荐
随时随地看视频
慕课网APP