《浅谈搜索引擎SEO》（知识点小结）

1 SEO和SEM的对比

• 1.SEO(Search Engine Optimization 搜索引擎优化)
• 2.SEM(Search Engine Marketing 搜索引擎营销)
• • 1.SEM也叫搜索引擎竞价,SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录。
• 3.SEO与SEM对比
• • 1.SEM高投入、SEO低投入
• • 2.SEM短，效率快，SEO长期投入，增长慢
• • 3.新广告法颁布之后SEM广告位减少、竞争压力大

2 IP PV UV

• 1.IP
• • 独立IP访问的用户,不同电脑，同一IP，记录一次
• 2.PV
• • 页面浏览量或点击量，每一次刷新记录一次。度量方式就是从浏览器发送一个对网络服务器的请求，也就是request，网络服务连接到这个请求之后，会对对应的网页发送一个数据过去，就产生了一个PV
• 3.UV
• • 独立访客数,UV是指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。比如通过注册的用户，甚至可以区分出网吧、机房等共享一个ip地址的不同计算机。
• 4.通过记录IP、PV、UV获取用户流量的一个方式

3.搜索引擎占有率工具

• statcounter
• http://gs.statcounter.com/

4 SEO排名机制

• 1.搜索引擎蜘蛛
• 2.权重
• • 网站的质量，分为十个等级，权重越高，排名越靠前

5 搜索引擎提交入口

• 1.新上线的网站，要告知搜索引擎来对网站进行收录
• 2.通过搜索引擎网站入口，提交你的网站地址，进行收录
• • 1.百度搜索网站登录口
• • 2.Google网站登录口
• • 3.360搜索引擎登录入口
• • 4.搜狗网站收录提交入口
• • 5.必应网站提交登录入口

6 SEO优化的三要素

• 1.标题
• 2.关键字
• 3.描述

7 外链和内链

• 1.外链(友情链接)
• • 1.外链指网站与网站之间的链接向导
• • 2.外链是提升权重的方式
• • 3.互联网是链接与链接实现的一条网络
• 2.友情链接交换注意项
• • 1.和内容相近的网站交换
• • 2.链接交换形式多样
• • • 1.单项链接
• • • • 1.定义
• • • • • 别人指向我或者我指向别人，而对方不指过来
• • • • 2.好处
• • • • • 搜索引擎根据链接抓取过来，而不再出去了，导致我们权重和被抓取率相应的会提高
• • • 2.双向链接
• • • • 1.定义
• • • • • 网站与网站之间互相交换链接
• • • • 2.好处
• • • • • 分享流量、共同成长、共同提升
• • • 3.单向直链
• • • • 1.定义
• • • • • 优质网站与较差的网站交换友情链接，以较差的网站指向优质网站，优质网站指向较差的网站，使得友情链接形成一个单向循环
• • • 4.黑帽
• • • • 1.定义
• • • • • 用一些不正常的方式去优化的SEO称之为黑帽，它会使用一些异常的手段去做友情链接交换
• • 3.灌水式外链
• • • 1.定义
• • • • 在论坛里面发帖灌水，只要在别的网站放置了我网站的链接，就是外链了，很多站长会去骚扰其他论坛，从而到达在别的网站得到免费单向的链接，省事省钱。恶意发帖的方式会使论坛维护者屏蔽了站点链接，比如百度论坛是没有办法发链接的，即使发了链接也是会被屏蔽的
• 3.内联
• • 1.提高网站内部页面抓取率
• • 2.优化本站、提高流量
• • 3.内联常用场景可以参考百度百科

8 内容质量(提高网页权重)

• 1.更新
• • 不断更新内容，无更新搜索引擎就不再收录
• 2.质量
• • 搜索引擎会对内容质量做一定的考量
• 3.原创
• • 优质网站编辑写出好的原创文章会给站点带来巨大的回报，流量和权重的提升就是检验一个好的编辑最好的方式抄袭或者修改别的网站的内容，SEO的专业词汇称之为伪原创，伪原创对网站权重有短期的提升
• 4.关键词密度(2%~8%)
• • 搜索引擎会根据关键词的内容匹配相应的信息，假设网页和教学有关，那么网页文章中要出现前端教学，PHP教学等等关键词

9 黑帽和沙盒

• 1.购买外链
• • 很多平台和大型网站它们的权重非常高，可能会在一些淘宝电商平台进行友情链接的交换，这种交换是付费形式的，站长通过购买友情链接的形式可以快速提高自己的网站权重，但是大多数在销售友情链接的网站都是低质量的网站，如果购买导致自己网站权重越变越差。如果网站有大量的单向链接，搜索引擎会进行审查，如果发现是通过购买友情链接来提升权重的话，会对网站进行降权
• 2.垃圾站
• • 与色情网站、赌博网站进行友情链接的交换，色情站和赌博站流量巨大，来提升自己网站的权重，当搜索引擎发现你的网站和色情站、赌博站进行友情链接交换，网站会被降权惩罚，甚至不会被搜索引擎搜到，专业词汇叫做关进了沙盒，沙盒是谷歌反击垃圾站的一个措施，相当于被搜索引擎关进了小黑屋，如果表现好，权重可能会回升，沙盒期如果表现不好，网站可能好几年甚至不会在被搜录。
• 3.黑客行为
• • 黑客侵入他人站点，在其他网站加入单向链接，其他网站不能及时发觉。黑帽购买肉机，攻击其他网站，使其他网站崩溃和关闭，网站一段时间不在开启，搜索引擎会停止搜录。

10 话术设置(提高网站流量)

• 1.定义
• • 话术设置就是指标题、关键词、描述包含的信息量是否简洁并且丰富，优质的话术给网站带来非常可观的流量和竞价排名
• 2.如何设置
• • 比如
• • 原标题:前端开发,如何才能高薪就业
• • 修改话术后:一个菜鸟前端的百万年薪之路

11 关键词的挖掘

• 1.头脑风暴
• • 1.定义
• • • 一个小组围绕一个特定兴趣或者领域进行创新或者改善，产生新的点子，提出新的办法。
• • 2.例子
• • • 如果说我是做减肥产品的，那我去搜索减肥产品的时候，我可能在搜索引擎里面搜索什么词，这就是头脑风暴的一个方式，通过头脑风暴考虑一些关键词，怎么去设置
• • 3.缺点
• • • 头脑风暴受制于办公室环境，一旦做一件事做到很专业了，很熟悉搜索引擎的行为方式了，我们可能受限于某个特点的搜索场景中，并不能考虑到所有的用户需求。
• 2.利用搜索引擎相关搜索
• • 1.定义
• • • 在搜索关键词的时候，首先会出现SEM，或者一些做的比较好的网站的相关信息
• • 2.例子
• • • 比如我在搜索慕课网的时候，会出现中国大学MOOC(慕课)和慕课网，慕课网排在第二位，可以考虑将我们的描述信息修改为排行第一相关关键词，使得占一些它的关键词的便宜，让我们的网站放在首位。搜索引擎里面最下面会有一些相关搜索，这是很大一部分群体去搜索的信息，所以在给网站设置关键词的时候参考这些信息，将我们的一些关键词和描述设置为这些关键词的话，我们被搜索的几率大大提高。
• 3.关键词查询工具(百度指数)
• • 1.定义
• • • 百度指数以海量网名的一些搜索数据作为基础的数据分享平台，可以研究关键词的搜索趋势，可以根据用户的需求设置一些关键词
• • 2.例子
• • • 在百度指数搜索减肥药，有趋势研究、需求图谱、关注资讯、人物画像，趋势研究对某一个时刻，某一个月份对减肥药需求比较大的群体，做一些趋势的判断。需求图谱针对不同的月份对某个关键词的热度进行了一些排序，如果说想要快速提高我们的流量，并且快速提高我们的排名，可以利用这样的方式提升我们排名，比如说我们可以设置网站的标题为"目前什么减肥药最好"，很有可能这个网站和文章就被搜索到了。
• 4.长尾关键词
• • 1.长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成， 甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。

12 域名与服务器的选择

• 1.域名的选择
• • 1.后缀选择(.com、.net、org)
• • • 1 .com表示商业组织及公司
• • • 2 .top是指顶级的高端的适用于任何商业公司和个人
• • • 3 .org是指非盈利的一些组织
• • • 4 .gov是政府机构的专用域名
• • • 5 .edu是教育机构
• • • 6.个人及商业组织通常选择.com的域名， 优点.com会自动补全
• 2.短域名
• • 域名越短越好记
• 3.域名语义
• • 语义化好处，简单好记
• 4.域名的使用历史查询
• • 购买域名前，查询此网站历史记录，是否有非法行为，如果有建议不要购买，代价太大
• 2.服务器的选择
• • 1.响应速度快
• • • 1.(网站打开有个三秒定律)
• • • 2.国内购买服务器需要备案，需要一个月时间
• • • 3.带宽尽量要大
• • 2.稳定
• • • 1.服务器要稳定，经常死机、崩溃、中毒，需要有专门的人去维护它

13 代码优化

• 1.代码去冗余(减少冗余代码、代码精简化、模块化)
• 2.自动化(工具:grunt、gulp、webPack、tinyPNG)
• • 自动化部署，可以一键压缩我们代码、压缩图片、以及代码空格去掉，使生成代码量非常的小，加快开发时间，提高开发效率。
• 3.语义化(p、h、a)
• • 搜索引擎会识别相应的标签代码，不同的标签代码代表的意义也是不一样的，所以在写代码的时候，尽量用不同的代码代表不同的内容含义。例如:p标签代表段落，h1标签代表大标题

14 HTTP状态码

• 1.200(2开头的表示网页响应成功)
• 2.300(302、304重定向)
• • 更换域名时用到它
• 3.404(网页不存在)
• • 可以在404页面给用户传递一些信息，广告、产品信息、公益
• 4.500(5、6开头的表示服务器错误)
• • 及时修复或者重启服务器保证网站能正常运行

15 站群推广(提升流量)

• 1.淘宝客
• • 淘宝客是按成交计费的一种推广模式，把一些链接通过发散在各个网站平台里面，把你的产品更好的去推广出去，以达到流量更多的效果。淘宝客已经衰退了
• 2.镜像网站
• • SEO为了提高我们的网站流量，把我们当前这份主站复制好几份，通过站群的方式去优化我们的网站，使我们网站的权重、内容慢慢变高缺点:镜像站和主站之间可能会产生内部竞争的效果，所以在做这块时，要考虑它 的优势是否存在。
• 3.站群模式
• • 镜像网站是拷贝当前的网站来实现共同繁荣、共同成长的目的，而站群模式是指我们做好几个内容的网站或者好几种内容网站，相互优化，相互提升，使得我们网站达到良性循环的目的。比如当前网站做的比较不错了，我想推广那个网站，我通过从这个网站导流导到另外一个网站，使得另外一个网站的流量提升非常快。成长速度非常快

16 其他手段

• 1、提升客户体验(应用性、UI优化等等)
• • 1.如果面向的客户是不同的年龄层次的人，网站要保证在各个浏览器中都能兼容。
• • 2.如果不靠大部分群体，只考虑针对性群体，可以考虑提升代码的性能，比较先进的技术，流行的手段处理
• • 3.用户能更好使用网站的内容，比如登录注册非常简单，登录直接绑定QQ号、微信，直接登录，便利用户不需要再去注册
• • 4.UI优化，网站漂亮
• 2、内容形式多样(视频、奇思妙想)
• • 1.视频信息
• • 2.互动的小游戏(h5)
• 3、代码属性的优化(alt、title、Logo等)
• 4、相关搜索引擎产品协助(文库、问答)
• • 1.上传文库、在文库中加入网站的链接
• • 2.如何把我们的新闻放置在百度新闻里，需要网站的质量非常高，每天能按时发布一些 好的消息，百度新闻会考虑把你的新闻作为新闻源，百度会帮你推送新闻信息
• • 3.百度百科

17 日志分析

• 1.每个搜索引擎的总体抓取量
• • 日志文件明确记录每个文件的抓取量，通过抓取量和文章的质量来决定搜索引擎对网站的抓取，通过日志分析清楚知道那片文章或内容出现了问题，及时修复问题。
• 2.记录搜索引擎蜘蛛的不重复抓取量
• • 去除重复抓取的量，算出实际每天被搜索引擎抓取的量
• 3.每个目录、每个搜索引擎的抓取量
• • 有利于分块优化
• 4.统计搜索引擎抓取的状态码
• • 分析搜索引擎抓取的状态码，分析哪些页面需要优化，有效改善网站的质量
• 5.统计搜索引擎抓取的次数、时间
• • 光年日志分析工具可以统计出每个搜索引擎的蜘蛛来的次数，一共在我们网站中 停留了多久。通过分析改善网站的质量

18 搜索引擎工具

• 1.推广工具
• • SEM的百度推广工具，它是有免费的板块去使用的，可以分析优质的关键词和内容
• • http://e.baidu.com/?refer=800
• 2.百度指数
• 3.百度统计
• • https://tongji.baidu.com/web/welcome/login
• 4.谷歌统计(全球)
• • http://www.google.cn/intl/zh-CN_ALL/analytics/

19 其他专业工具

• 1.CNZZ
• • 专业SEO统计工具
• 2.爱站网、站长工具
• • 数据监测工具，通过大数据分析，进行优化

20 SEO多元化

• 1.社交媒体SEO优化
• • SEO向各个领域拓展了，社交媒体SEO优化，直播就是SEO转变性质的行为它通过吸引流量和营销方式导致利润的最大化，这就是一个SEO的行为。虽然和网站的相关性不大，但也是采取新奇、猎奇的手段吸引我们的用户流量，只要成功吸引流量，就是SEO手段的成功。
• 2.电商SEO优化
• • 关键词优化、推广位
• 3.新媒体 微博和微信营销
• • 微信商品的营销、微博卖粉和刷粉的行为、大V做的很好跟他的推广手段是有关系的
• 4.SEO的核心实质是通过提升流量到达利益最大化。

6-2 闲言碎语还说SEO

• 1.SEO如何盈利(网盟及广告)
• 2.SEO的现状及生存环境
• • 1.长做SEO的企业:教育行业、医疗行业、美容行业，产品性的公司和网站 对于SEO优化的需求量比较大
• • 2.SEO更加多元化，不止是网站的SEO,还有推广和运营
• 3.工具书及论坛(SEO实战密码、seoWhy)
• • 为了更好推广自己的产品，有必要学习SEO的学问的内容，才能更好的提高产品的流量

个人心得

• 学习分为输入和输出，慕课网为我们提供了很好的知识输入，但是知识只有输出之后才会变成能力，所以我们需要加强知识输出，个人认为总结笔记、知识交流会、知识实践，以及实践心得交流都是知识输出有效手段。
  希望学习本课程的同学交流一下课程的收获或者课程实践的实际心得