ASO 系列——关键词篇

写在前面的话

ASO 系列——Google Play 综合篇介绍了 GP 详情页里各个元素的 ASO，其中有几个元素就是文字类型的，关键词是对所有文字类型元素（标题、短描述、详细描述）ASO 的前提，关键词选择的结果决定后面文字类型元素 ASO 的方向和效果，所以如何更好的选择关键词至关重要。

关键词优化步骤

1. 收集关键词：根据本文下面收集关键字的方法收集一批关键词
2. 关键词优先级排序：根据关键词的搜索量和竞争难度以及相关性等进行排序
3. 关键词实施：在具体文字类型元素（标题、短描述、详细描述）上添加选中的关键词
4. 跟踪监测关键词搜索排名，验证效果，根据结果再重复以上步骤

本文主要是对收集关键词这一步进行详细介绍，至于具体将关键词怎么应用到文字类型元素（标题、短描述、详细描述）上参考 ASO 系列——Google Play 综合篇。

收集关键词

第一步：头脑风暴

头脑风暴往往是解决从 0 到 1 比较实用的一种方法，可以参考下面的方法

• 收集 App 的所有特性，把脑海浮现的关键词列举出来
• 研究竞品的文字类型元素（标题、短描述、详细描述），找出关键词
• 研究竞品的 GP 评论，尤其是差评，找到竞品没有很好满足用户的需求点，总结成关键词

如果确定列举出来的词能不能作为关键词，可以参考以下原则：

• 目标用户是谁？
• 目标用户的核心需求是什么？
• 用户到达 App 的途径是什么？
• 相比竞品 App 的亮点和优势是什么？

如果列出的词可以回答上面的某个或者某几个问题，就可以列入到参考关键词范围内

第二步：查看竞品关键词

The perfect place to find inspiration on the keywords for your app or game are your direct ASO competitors.

想要查看竞品关键词，可以借助 ASO 工具，例如：appannie

把竞品所有排名高的关键词添加到自己的关键词列表里，分析哪些关键词和自己 App 关系比较大，哪些关键词可以进行竞争的。

总结

关键词选取看似规则简单，原则也很宽泛，所以主观因素影响比较大，这也是难点所在，所以基本的候选词列表要尽量全，再在列表里去排序筛选替换。

参考链接

Everything You Need to Know About Keyword Research for App Store Optimization

原创首发于慕课网