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**第215期：多萝西的银色鞋子和你的垃圾桶_
Jaguar刚刚去掉了豹子的形象。看到重新设计时，我联想到了Facebook在成为Meta之前的2019年的标志——两者都感觉冰冷且机械，仿佛这些公司正试图成为像《指环王》里的索伦之眼那样的科技巨头，而不是它们实际上的样子。这是捷豹之前的和现在的标志：
当你看到如此彻底的重新品牌时，这实际上是在求救。捷豹是一个有着89年历史的品牌，自2017年以来，其销量已经下降了80%。捷豹在与宾利的竞争中显得不够时尚，在与特斯拉的竞争中又显得过于复古。经历了多年的市场反应冷淡，捷豹将暂停新车销售一年时间，然后重生为一个只生产电动汽车的品牌。这是一个大胆的策略：他们没有逐步改进产品，而是全力以赴投入他们认为能长期拯救公司的愿景之中。
所以广告中没车。
市场营销资深人士Madelaine Lucy Hanson认为此次品牌重塑会让Jaguar的核心客户群体——保守的男性疏远。品牌设计师Aakansha Raj觉得不够惊艳；现在Jaguar看起来与其他品牌没什么不同。的确，在过去十年里，太多品牌已经磨平了自己的特色。为什么一切都变得这么乏味？
经Flux Branding.
一个原因是：更简单的形状在今天的屏幕上看起来更舒服——特别是在一个低分辨率图片在网上流传得很广的网络环境中。
不过，如果你想脱颖而出的话，也许可以添加一些细节？正如设计领导者Himanshu Bharadwaj所说：“放弃标志性的跳跃小猫的形象，就像是用科技创业公司的卫衣取代了永不过时的晚礼服，。虽然它低声诉说着‘相关性’，但又冒着失去那份‘反叛的咆哮’的风险。”
—哈里斯·索凯尔(Harris Sockel)
🧙♀️ Plus：《魔法坏女巫》是如何火到成为一个价值10亿美元的品牌《女巫》始于1995年，是L.弗兰克·鲍姆现在著名的儿童读物《奥兹国的奇妙魔幻历险记》的一个前传。它本质上是一个关于不要将任何事物贴上“邪恶”标签的告诫故事，这是格雷戈里·马奎尔的第一本成人小说（此前他已经写了10本儿童书籍）。他41岁。他的儿童书籍都没有受到欢迎，他非常绝望地想要成功。于是开始写《女巫》，以L.弗兰克·鲍姆的首字母命名主角艾尔法芭。“我认为我必须把所有我关心的东西都倾注在这本书里，”他回忆道，“因为这可能是我写的最后一本。”
起初它的销量并不佳。但它成了一个意想不到的大热，每年都有越来越多的读者，最终被改编成了百老汇的一出票房收入达10亿美元的音乐剧（仅次于《狮子王》的第二高票房音乐剧）。这部电影在2024年上映后，已经成为了非续集电影中的票房冠军。它的主题——女性友谊、善恶之争、政治宣传——既经典又紧扣时代脉搏。此外，每个人都会感到自己像是个局外人。
一个小小彩蛋：多萝西在电影中短暂登场，她的鞋居然居然是银色的！原来这些银色的鞋直到2035年都是梅格勒公司的版权（该公司现已归亚马逊所有）。[1]
[1]: http://x.com/gothspiderbitch/status/1860851973148348613
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